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Die Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation. Theoretische Ansätze und empirische Befunde

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Ludwig-Maximilians-Universität München (Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Veröffentlichung des Abstracts in TRANSFER (DGPuK) unter der Rubrik für exzellente Abschlussarbeiten aus dem Fachbereich, Abstract: In den 1980er Jahren wurde der Themenkomplex Umwelt - und damit auch Umweltkommunikation - intensiv beforscht. Heute ist das Thema nicht weniger relevant, dennoch liegen nur vereinzelt aktuelle Untersuchungen vor. Ziel der Arbeit ist es deshalb den Forschungsstand im Hinblick auf die Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation von Wirtschaftsunternehmen zu systematisieren und Verbindungen mit neueren Ansätzen aufzuzeigen.Der Entwicklung einer Definition folgt die Darstellung der Auswirkungen grundlegender Strategien des Umweltmanagements auf die Unternehmenskommunikation sowie Ausführungen zur inhaltlichen Ausgestaltung der Kommunikationsbotschaften. Als zentrale Herausforderung wird die Bestimmung relevanter Zielgruppen identifiziert. Denn sie ergeben sich aus der Schnittmenge der Personen, die zum einen ein spezifisches Produktinteresse aufweisen und zum anderen durch ein verhaltenswirksames Umweltbewusstsein gekennzeichnet sind. Um diese Zielpublika zu ermitteln, wird vorgeschlagen das Lebensstilkonzept LOHAS in die Sinus-Milieus zu integrieren. Die Reglementierungen in Bezug auf umweltbezogene Begriffe und Kennzeichnungen sind eine Besonderheit der Umweltkommunikation. Innerhalb der Arbeit thematisiert werden insbesondere geschützte Begriffe und deren beschränkende Wirkung sowie Produktkennzeichnungen und Unternehmenszertifizierungssysteme, die wiederum als gefragte Werbemittel gelten.

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DATEIGRÖSSE 7.96 MB
ISBN 9783668077157
AUTOR Christina Baumgartl
DATEINAME Die Besonderheiten und Herausforderungen der Umweltkommunikation. Theoretische Ansätze und empirische Befunde.pdf
VERöFFENTLICHUNGSDATUM 07/01/2020

schiedlichen Ansätzen zu dieser Thematik, die so auch Leser zu einer eher fachübergreifenden ... der Grenze zwischen Dienstverhältnis und freiem Beruf“ eine Besonderheit ... Außerdem konnten Ergebnisse des Projektes „ Umweltkommunikation ... Theoretische Überlegungen und empirische Ergebnisse zu Lernprozes-.